Por que os anúncios aparecem durante os jogos? ——Análise das causas e contramedidas da publicidade no jogo
Na era atual do entretenimento digital, os anúncios pop-up nos jogos se tornaram um fenômeno que os jogadores encontram com frequência. Este artigo combinará os dados dos tópicos quentes de toda a rede nos últimos 10 dias, conduzirá uma análise estruturada a partir das três dimensões de princípios técnicos, lógica de negócios e resposta do usuário, e anexará os dados mais recentes relacionados aos tópicos quentes.
1. Os principais motivos pelos quais os anúncios de jogos aparecem
| tipo | Proporção | Condição de gatilho |
|---|---|---|
| publicidade recompensada | 42% | Ao obter adereços de jogo/oportunidades de ressurreição |
| intersticiais | 35% | Mudança de cena/fim de nível |
| banners | 18% | Exibido continuamente na borda da interface |
| anúncios em vídeo | 5% | Clique ativamente no botão assistir |
De acordo com o relatório da Mobile Advertising Alliance de 2023, a ARPU (receita média por usuário) obtida por jogos gratuitos por meio de publicidade atinge US$ 0,18-0,35, que é a principal força motriz para os desenvolvedores implementarem publicidade.
2. Eventos recentes relacionados ao calor
| data | evento | Popularidade da discussão |
|---|---|---|
| 6,5 | Anúncios de um jogo popular apareceram 23 vezes em um único dia | Weibo leu 120 milhões |
| 6.8 | Os novos regulamentos do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação limitam a frequência da publicidade | Índice Baidu 3,85 milhões |
| 6.10 | Jogadores processam empresa de games e ganham indenização | Lista de discussão quente de Zhihu TOP3 |
3. Mecanismo de implementação de tecnologia
Os jogos modernos geralmente integram sistemas de publicidade SDK (como Google Admob, Unity Ads) e seu fluxo de trabalho é dividido em:
1. Pré-carregamento: armazene criativos em cache antecipadamente em ambiente WiFi
2. Detecção de gatilho: capture nós predefinidos por meio do módulo de escuta de eventos do jogo
3. Lógica de exibição: determine o tipo e a frequência da publicidade com base nos retratos dos usuários
4. Comparação dos planos de resposta do usuário
| método | eficácia | deficiência |
|---|---|---|
| Compre versão paga | 100% | Requer despesas adicionais |
| Desligue a rede | 85% | Afeta a funcionalidade online |
| bloqueador de anúncios | 60% | Pode ser banido |
| Restrições no nível do sistema | 45% | Somente em alguns modelos |
5. Tendências de desenvolvimento da indústria
Os dados mais recentes mostram que o mercado de publicidade de jogos no primeiro trimestre de 2023 apresentará as seguintes características:
•Maior proporção de anúncios premiados: Um aumento anual de 17% devido à maior aceitação do usuário
•Popularidade da entrega programática: Os lances em tempo real de RTB representam 68%
•Inovação de formulário: a CTR de anúncios reproduzíveis aumentou para 4,2%
É importante notar que a "Lei de Serviços Digitais" da UE exigiu recentemente que os jogos indicassem claramente a probabilidade de publicidade, e as "Medidas de Gestão de Jogos Online (Projecto para Comentários)" do meu país também propuseram novos regulamentos, como "o botão de fechar publicidade deve estar bem visível", o que deverá alterar o modelo de exibição de publicidade existente.
Conclusão:A essência da publicidade de jogos é a troca de valor entre desenvolvedores e jogadores. Compreender o seu mecanismo de funcionamento pode ajudar a fazer escolhas razoáveis. Recomenda-se que os jogadores verifiquem as permissões do aplicativo antes de fazer o download, relatem problemas excessivos de publicidade através dos canais oficiais e promovam conjuntamente o desenvolvimento saudável da indústria.
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